Die Macht der Erwartungen

Beckert, Jens

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Die Macht der Erwartungen

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Beckert, Jens
Soziologie des Marktes, MPI for the Study of Societies, Max Planck Society;

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Citation

Beckert, J. (2019). Die Macht der Erwartungen. MaxPlanckForschung, (1), 10-15.

Cite as: https://hdl.handle.net/21.11116/0000-0003-1139-A

Abstract

Werbung ist eine Wunschmaschine: Mit dem richtigen Deo kann jeder ein cooler Typ
werden, der neue Joghurt macht garantiert schlank, und im Urlaubsresort am Meer
wartet das Paradies. Bekanntermaßen erzählen Werbespots nur Geschichten, die in uns
die Erwartung wecken sollen, dass wir mithilfe des entsprechenden Produkts künftig
cool, schlank oder gut erholt sein werden. Ganz ähnlich, sagt unser Autor, funktioniert
das Wirtschaftssystem insgesamt. Auch in der scheinbar rationalen Welt der Investoren
und Analysten spielen Geschichten eine wesentliche Rolle.